食品加工行業品牌VI包裝設計沒有意識到的問題

一個新的極類提供了支持平臺。消費品牌平臺也為其品賊為健康烹調的伙伴提供了擔保。而且,通用磨坊還投資打造了 Fiber0ne、繆爾格倫頂客坊和天然山谷這些不是核擔務但與-些市場相關的品牌產品。他們堅持發展這些利基產品并在此過程中建立了強大的品牌平臺。當各類健康飲食興起后,通用磨坊已經擁有品牌、專家和市場經驗,能夠快速轉向新興市場。已有的品牌去推動一個新產品發展無疑會容易得多,因為在一個利基市場中,品牌能提供可信度。

健康之選冷凍食品,美味與營養并存健康之選品牌的起源和價值主張都很清晰,這是很少見的。有關它的故事可以概括為三個階段:先驅、成熟和復興。

1985年,康尼格拉這家擁有漢斯(Hunt’s)、瑞登巴克(OrvilleRedenbacher’s) 等多個品牌的綜合性食品公司的董事長邁克•哈珀(Mike Harper)心臟病發作, 從此決心改變自己的飲食。他吃驚地發現,包括康尼格拉生產的食品在內的許多加工食品都含有很髙的脂肪酸和鈉,而這對于那些有心臟疾病的人來說,是不明智的食品選擇。但在超市里可選擇的有益心臟健康的食品很少,那些有針對性的 產品又理所當然地口味不佳。

冷凍食品VI標志設計,包裝設計

大部分消費者對此并不關心,主要是因為他們對心臟病危險因素不敏感,也因為品牌的脂肪含量和鈉含量只會體現在印好的包裝上面。但是現在情況不同了’ 心臟病危險因素已經廣為人知,對此關注的人也多了起來。然而,食品加工行業 卻還沒有意識到這點。

在邁克•哈雌醒之后,康尼格拉把它喊命“我們_人類生存的基礎” 改為“讓人們的食物攝取變得更好,,。這意味著康尼格拉承諾要體更營養、更健康的食品。康尼格拉于1987年推出健康之選冷凍餐,為新戰略打下了良好的 基礎。該品牌的目標賊脂肪含量細最少并控制膽固醇和納等其他成分的含量。 不過,產品還是需要具有能和其他全國性品牌娘美的口味。因此健康之選醜心特點就是美味和營養。

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